Маркетинг и SMM — дайджест за 16 апреля 2026

Бренды, хватит молчать: говорите с клиентами на языке клипов и сторис

Бренды переходят на видеоконтент и сторис

45% пользователей проводят более 4 дней в неделю за просмотром коротких видео. Аналитика Vinci показывает, что бренды теряют аудиторию, если не присутствуют в ежедневном ритме пользователя. Экономика внимания перетекает в экономику доверия, где клипы служат для привлечения, а сторис — для построения долгосрочных отношений.

Forbes: кто рулит в новых медиа

Forbes представил рейтинг «30 до 30»

Forbes Russia опубликовал восьмой ежегодный рейтинг «30 самых перспективных россиян моложе 30 лет». В категории «Новые медиа» отмечены 10 блогеров и комиков, включая Дмитрия Ларионова, Тимура Далгатова, Романа Каграманова и Екатерину Касатову. Некоторые номинанты уже запустили успешные бьюти-бренды, принесшие миллионные выручки. Голосование за финалистов открыто до 20 апреля.

ТикТок: фрод на максималках

Lunio: 8.5% Цифрового Трафика — Фрод

По данным Lunio, в среднем 8,5% всего цифрового трафика является фейковым, что приводит к потерям около $2,9 млрд в Великобритании. Самые высокие показатели фрода зафиксированы на TikTok (24,2%), а также в LinkedIn (19,88%) и X (12,79%). В Google Ads средний уровень фейкового трафика составляет 7,57%.

Блогеры продают? Или просто тратят ваши деньги

Как инфлюенс-маркетинг влияет на бизнес: оценка эффективност

Инфлюенс-маркетинг часто критикуют за непрозрачность результатов. Однако, до 70-80% трафика от блогеров может мигрировать в органический поиск, что не всегда учитывается при прямой оценке CAC. Для более точной оценки предлагается использовать модели прогнозирования (Baseline) и отслеживать прирост брендовых запросов.

Пиарщики: главное — процесс, а результаты — для зумеров

PR-специалисты против бизнес-метрик: битва за эффективность

Два поста от Фадеевщины критикуют классический PR и маркетинг за отсутствие ориентации на конкретные бизнес-результаты. Автор утверждает, что многие специалисты фокусируются на процессе и субъективных оценках, игнорируя объективные метрики, такие как динамика поисковых запросов или продажи.

IKEA: скидка за марафон по магазину

IKEA геймифицировала эффект Грюна для продаж

IKEA в Саудовской Аравии запустила акцию Step Buy Step. Покупатели получают фитнес-трекер и скидку 10% за прохождение 4000 шагов по магазину. Эта механика превращает долгий маршрут в стимул для покупателей, увеличивая их время в магазине и потенциальные траты.

Lipton: когда брейнрот — это стратегия

Lipton завирусился странным маркетинговым постом

Официальный аккаунт Lipton опубликовал видео с концептом "брейнрот" вкуса "Клубнерина и Бананито" под песню JONY и Emin. Пост, где была только бутылка, набрал более 100 000 лайков за сутки, несмотря на свою абсурдность.

Как рассчитать ER и ERR для оценки вовлеченности аудитории

ER (Engagement Rate) рассчитывается как сумма реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения), деленная на количество подписчиков и умноженная на 100%. ERR (Engagement Rate by Reach) использует вместо подписчиков охват публикации, что точнее отражает реальную вовлеченность. Показатели ниже 1% считаются плохими, 1-3% — средними, выше — высокими.

Forbes: кто будет делать мемы и стримить через 5 лет

Forbes назвал 30 перспективных россиян моложе 30 лет

Forbes опубликовал восьмой ежегодный рейтинг 30 самых перспективных россиян моложе 30 лет. В категории «Новые медиа» представлены блогеры и комики, строящие аудиторию в различных платформах. Среди них — Дмитрий Ларионов с Telegram-каналом «Мир Supercell», фермер Тимур Далгатов, ведущий Роман Каграманов и блогер Екатерина Касатова, запустившая бьюти-бренд LUVU.

Самозванцы, ау! Как перестать сомневаться в себе

Синдром самозванца: как бороться с ним в креативных професси

Два эксперта из креативных агентств поделились методами борьбы с синдромом самозванца. Дарья Овчарова из Jago и Мария Круглая из DDVB предложили свои лайфхаки для специалистов, которые сомневаются в своих достижениях и способностях.

Упаковка: плати больше, думай меньше

Как упаковка влияет на поведение покупателей

Упаковка в розничной торговле используется для влияния на выбор покупателя. Многоупаковки могут быть на 5–10% дороже поштучных товаров. Визуально привлекательная, но непрактичная тара (например, бумажные пакеты для хлеба) сокращает срок годности продукта. Большая упаковка создает иллюзию обилия, а дегустации увеличивают вероятность покупки.