Потребительский рынок — дайджест за 27 мая 2026

Офлайн-ритейл: двери закрываются

FunDay и O'STIN сокращают офлайн-магазины

Ритейлер одежды FunDay, входящий в группу «Спортмастер», закрыл около 50 офлайн-магазинов в 2025 году. Его «собрат» O'STIN ликвидировал 62 точки за тот же период. Причинами стали рост арендных ставок, снижение трафика в ТЦ и переориентация покупателей на маркетплейсы.

«На рынке усиливаются процессы оптимизации на фоне замедления спроса, — Евгения Хакбердиева»

Энергетики: школьники не пьют, рынок падает

Производство энергетиков в России упало на 15% в Q1

В первом квартале производство энергетиков в России снизилось почти на 15%, а продажи в натуральном выражении упали на 6,6-7% год к году. Причинами стали запрет на продажу несовершеннолетним с марта 2025 года и повышение акциза на сахаросодержащие напитки до 11 рублей за литр с 2026 года, что привело к росту цен на 16%.

Бразильские яблоки: новый хит сезона

Россия нарастила импорт яблок из Бразилии

Россия значительно увеличила закупки яблок из Бразилии, достигнув пятилетнего максимума. В апреле импорт бразильских яблок составил 2,2 млн долларов, что в 3,5 раза больше, чем годом ранее. По итогам прошлого месяца Россия стала вторым крупнейшим покупателем бразильских яблок.

Burger King и Love is: ностальгия или маркетинг?

Burger King выпустил коллаборацию с Love is

Burger King запустил коллаборацию с брендом Love is, представив лимитированную серию продуктов. В меню появились Воппер с розовыми булочками, десерты со вкусом клубники и банана, а также специальный бокс Love is. В рамках акции посетители могут получить парные брелоки с персонажами из комиксов Love is.

Фиолетовые печеньки: BTS и Oreo

BTS и Oreo выпустили лимитированные печенья

K-pop группа BTS и бренд Oreo анонсировали лимитированную серию фиолетовых печений. Вкус вдохновлён корейским стритфуд-десертом, напоминающим сладкий панкейк с коричневым сахаром. Коллекция включает 13 видов печенья с отсылками к группе и её трекам, старт продаж — 8 июня.

Лети сейчас, плати потом

Т-Банк и Аэрофлот запустили оплату билетов частями

Т-Банк и Аэрофлот запустили услугу оплаты авиабилетов частями. Сервис позволяет оформить билеты стоимостью от 3 000 до 500 000 рублей в рассрочку до 49 дней под 0%. Для оформления достаточно выбрать опцию рассрочки от Т-Банка при оплате и заполнить анкету.

И на свадьбу, и в падик

Adidas выпустит гибридные кроссовки-лоферы

Adidas представил новую модель обуви Handball Spezial Loafer, сочетающую кроссовки и лоферы. Производитель позиционирует их как универсальную обувь для любого случая, от спорта до официальных мероприятий. Стоимость пары составит около $100, продажи стартуют 29 мая в Японии в чёрной и кремовой расцветках.

Русский телевизор: назад в будущее?

Доля российских телевизоров выросла на рынке

Доля российских брендов и СТМ на рынке телевизоров выросла до 31,5% в первом квартале, продав около 630 тысяч устройств. В денежном выражении их продажи составили 22,7% от общего объема в 13,2 млрд рублей. Рост обусловлен увеличением долей Яндекс, «Сбер» и «М.Видео», а также дефицитом зарубежных аналогов из-за усложнения логистики.